3/08, 7/08, 12/08 e 17/08 - Curso "Eleições 2020 – Marketing Político Digital"
Todas as palestras serão transmitidas pelos canais da TV Câmara: Canal Digital 39.3; Canal 4 da Net; Canal 9 da Vivo Fibra e Facebook da Câmara Municipal de Campinas.
Tema 1: POLÍTICA, ELEIÇÕES E MARKETING: ANÁLISES, CONCEITOS E ESTRATÉGIAS PARA VOCÊ VENCER EM 2020
Data: 3/08/2020 (segunda-feira)
Horário: 14h às 16h
PROFESSOR
Kleber Carrilho: É cientista social pela Universidade de São Paulo, doutor e mestre em Comunicação Social, com pesquisa pós-doutoral na Universidade de Paris (Sorbonne). É consultor e palestrante e atuou como coordenador de comunicação em campanhas eleitorais para o Executivo e o Legislativo. Periodicamente, analisa o desenvolvimento da comunicação e das estratégias políticas no Brasil, em diversos veículos: O Estado de São Paulo, Época, CBN, Zero Hora, IstoÉ, Diário de São Paulo, entre outros. É também autor do livro Marketing, da coleção “Fácil”, da Editora Saraiva.
Tópicos:
1) Por que fazemos política?;
2) Política e organização social;
3) Equilíbrio, públicos e estratégias na política;
4) Cenário eleitoral;
5) Eleições para vereador: onde a rua encontra as redes;
6) O fim das coligações para o Legislativo e os desafios para os partidos;
7) O que podemos aprender com os clássicos em tempos de redes digitais?;
8) As redes sociais e a transformação da comunicação política;
9) A construção da imagem pública pelas redes;
10) Contar histórias e desenvolver discursos: sobre política e narrativas;
11) Ideologias e bandeiras nacionais na disputa municipal;
12) Renovação política e novas tecnologias;
13) Experiência do cidadão e experiência do eleitor: a jornada para a conquista do apoio, da defesa e do voto.
Tema 2: OFICINA DE CONTEÚDO E PLATAFORMAS DIGITAIS: FACEBOOK, INSTAGRAM, TWITTER E WHATSAPP
Data:7/08/2020 (sexta-feira)
Horário: 14h às 16h
PROFESSOR
Lucas Pimenta: É formado em Jornalismo pela Universidade Anhembi-Morumbi e em Marketing Político e Campanhas Eleitorais pela PUC-SP. Em sua carreira, trabalhou na Secretaria Executiva de Comunicação (SECOM) da Prefeitura de São Paulo, atuou na comunicação da Secretaria Estadual da Segurança Pública do Governo do Estado de São Paulo e vem atuando na Câmara Municipal de São Paulo, onde está desde 2017. Fez coberturas jornalísticas de três eleições e integrou equipes de comunicação de duas candidaturas, a vereador e a prefeito, em São Paulo. É criador e mantém um canal digital sobre marketing político, marketing eleitoral e comunicação pública.
Tópicos:
1) Para que servem as redes sociais na política?;
2) O que é um conteúdo e qual a importância dele para a construção do candidato?;
3) A estrutura de um conteúdo;
4) Formatos e diferenças de conteúdos no Facebook, Instagram e Twitter;
5) WhatsApp: conheça o que você precisa saber;
6) Calendário editorial;
7) Como funcionam as regras de distribuição de conteúdo no Facebook e Instagram;
8) Diferenças entre impulsionamentos e anúncios;
9) Entenda por que você precisa fazer anúncios;
10) Afinal, o que pode ou não pode ser feito?;
11) Aprenda com quem está fazendo direito;
12) Preste atenção nas métricas.
Tema 3: DO DIGITAL AO VOTO: POSICIONAMENTO POLÍTICO E SEUS DESAFIOS NA NOVA DINÂMICA DAS PLATAFORMAS
Data: 12/08/2020 (quarta-feira)
Horário: 14h às 16h
PROFESSOR
Rodrigo Gadelha: É reconhecido como um dos principais nomes do mercado digital da América Latina, com planejamento de campanhas e palestras nos Estados Unidos, México, Uruguai, Argentina, França, Portugal e Brasil. Palestrante keynote internacional, realizou mais de 1.000 palestras no exterior e no Brasil, tendo sido premiado diversas vezes em congressos e concursos de comunicação. Em 2018, foi eleito o “Profissional de Social Media do Brasil do Ano” pela Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm).
Tópicos:
1) Marketing político na era digital;
2) A dinâmica das plataformas e as mudanças impostas ao marketing político;
3) Estratégia de definição de objetivo;
4) O que é posicionamento e como ele deve ser usado na política;
5) A dinâmica do novo eleitor como produtor e não como consumidor de informação;
6) Perfil do eleitorado feminino no Brasil;
7) Cenário de mulheres na política brasileira;
8) Voter Persona;
9) Mapa de conquista do eleitor;
10) Formação e gestão de militância;
11) Fake news: um desafio de gestão;
12) Digital mindset: transformação digital;
13) A internet como palanque prioritário para construção de imagem;
14) Conheça plataformas, cenários, equipes, ondas, oportunidades e diferenciais;
15) O que é e por que você precisa implementar uma estratégia de Social CRM;
16) Data strategy: como usar dados para alcançar metas e objetivos.
Tema 4: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING POLÍTICO DIGITAL
Data: 17/08/2020 (segunda-feira)
Horário: 14h às 16h
PROFESSOR
Gilmar Arruda: É estrategista de marketing político e eleitoral. Publicitário graduado pela Universidade Mackenzie, com pós-graduação em Marketing Digital pela Faculdade Impacta de Tecnologia e em Publicidade e Mercado pela ECA-USP. É palestrante, professor associado e coordenador de cursos, palestras e seminários do Instituto Legislativo Paulista (ILP) que envolvam os temas marketing político e eleitoral e comunicação política e institucional. Em 2018, foi o responsável pelo planejamento de marketing político digital de uma campanha vitoriosa para o Senado.
Tópicos:
1) A pesquisa como pilar da sua estratégia digital;
2) Aprenda a montar um diagnóstico;
3) Ou você se define ou vai perder a eleição;
4) Os pilares do mundo digital;
5) Público-alvo x Persona;
6) Definição de metas e objetivos;
7) A importância de mapear e projetar cenários políticos;
8) Compreendendo o papel dos adversários e por que eles são importantes;
9) Canais e comunicação: a ponta do iceberg;
10) A pós-verdade, as fake news e a guerra de narrativas: entenda onde atrapalham o seu planejamento;
11) CRM como obrigação e não mais como diferencial competitivo;
12) Estrutura de uma equipe de marketing político digital;
13) Plano de ação;
14) Mensuração;
15) Recursos financeiros;
16) Mobilização política;
17) Articulação política;
18) Tendências em 2020.
